Inspirado por las bebidas funcionales del Lejano Oriente, Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a mediados de los años 80. Creó la fórmula de Red Bull Energy Drink y desarrolló el singular concepto de marketing de Red Bull.

Red Bull Energy Drink fue vendida por primera vez el 1° de abril de 1987 en Austria, su país de origen. Esto no fue sólo el lanzamiento de un producto completamente novedoso, sino que también fue el nacimiento de una categoría de producto totalmente nueva: las bebidas energéticas.

Hoy en día, Red Bull se encuentra en más de 165 países y hasta ahora se han consumido más de 35.000 millones de latas de Red Bull.